下活一盤(pán)棋 激活一條鏈:利用各類資源資產(chǎn) 賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
來(lái)源: 時(shí)間:2023-07-27 19:03:00 瀏覽:0次
文旅產(chǎn)業(yè)是全市七大千億產(chǎn)業(yè),也是“12+1”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈之一,是當(dāng)今時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。市委書(shū)記曹普華要求“堅(jiān)持用超常規(guī)的思維理念推進(jìn)文旅融合發(fā)展”,深耕“洞庭天下水,岳陽(yáng)天下樓”文旅品牌。作為市屬國(guó)有企業(yè),市城投集團(tuán)把握時(shí)機(jī)、搶抓先機(jī),順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上,通過(guò)盤(pán)活現(xiàn)有存量,激活“一池池春水”;通過(guò)優(yōu)化閑置資產(chǎn),打造“一道道風(fēng)景”;通過(guò)策劃特色活動(dòng),呈現(xiàn)“一場(chǎng)場(chǎng)盛宴”,讓文旅融合成為巴陵大地最強(qiáng)磁場(chǎng)、湘北地區(qū)最亮名片。
2023洞庭漁火季“我們畢業(yè)啦”主題活動(dòng)
一、聚焦現(xiàn)有存量,激發(fā)文旅發(fā)展新勢(shì)能
一是打造網(wǎng)紅打卡地|按照“在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)”的原則,推進(jìn)了洞庭南路歷史文化街區(qū)的保護(hù)與開(kāi)發(fā),有力改善了歷史街區(qū)設(shè)施配套不全、生態(tài)環(huán)境臟亂、居民生活不便、街區(qū)風(fēng)貌破壞嚴(yán)重等問(wèn)題,以懷舊的風(fēng)格、好吃的美食、璀璨的燈光、獨(dú)具特色的活動(dòng),吸引了成千上萬(wàn)市民前來(lái)打卡,昔日臟亂差的洞庭南路風(fēng)貌如舊、生機(jī)迸發(fā)、火爆異常,迅速成為省內(nèi)“看夕陽(yáng)、吃美食、逛節(jié)會(huì)、品文化”的網(wǎng)紅打卡圣地、人氣聚集地、商業(yè)繁華地,創(chuàng)建了獨(dú)一無(wú)二的文旅消費(fèi)IP。立足打造國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家森林氧吧,加大天岳幕阜山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),目前已建成游客服務(wù)中心、天岳大索道、天岳飛龍、天岳之光、多咪屋、房車營(yíng)地、星空帳篷營(yíng)地等40 余個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目,其中天岳之光(天空之境)是目前已知最高的空中平臺(tái),吸引眾多游客前往拍照打卡,成為游客觀云海、看日出的網(wǎng)紅打卡圣地。
天岳幕阜山景區(qū)·天空之鏡
二是建設(shè)城市新“樂(lè)園”|依托岳陽(yáng)港碼頭工業(yè)遺址,打造了濱水休閑體驗(yàn)式的岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園,于2021年6月20日對(duì)外開(kāi)放,系統(tǒng)解決了岳陽(yáng)港工業(yè)片區(qū)污水直排、防洪排澇、功能缺失等問(wèn)題,并對(duì)防洪堤兩側(cè)景觀進(jìn)行改造,打造了“綠色堤防”岸線景觀,成為弘揚(yáng)岳陽(yáng)歷史文化、延續(xù)岳陽(yáng)歷史文脈的重要載體。同時(shí),依托優(yōu)越的地理位置和獨(dú)特的遺址景觀,引進(jìn)了“大漠荒野”帳篷營(yíng)地、哈啰單車、觀光小火車等親民旅游服務(wù)項(xiàng)目,以新穎的形式、獨(dú)特的風(fēng)格,吸引眾多省內(nèi)外游客前往,成為每個(gè)岳陽(yáng)市民、游客的休閑之地。新建沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道,有效提高了防洪治澇能力,改善了城市投資環(huán)境和人居環(huán)境,成為了市民、游客休閑漫步、健康競(jìng)足的又一“后花園”。項(xiàng)目沿線8.6公里道路主體工程已基本完成,目前正進(jìn)行綠化及周邊環(huán)境整治。
岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園
三是增添景區(qū)多功能|加快旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施項(xiàng)目改造與提質(zhì),全面提升了市民游客旅游體驗(yàn)。先后完成了岳陽(yáng)樓景區(qū)的主樓油飾、景觀水系、燈光亮化、停車場(chǎng)改造等項(xiàng)目,并延長(zhǎng)岳陽(yáng)樓景區(qū)夜間開(kāi)放時(shí)間,組織夜間演藝表演,全面豐富夜間開(kāi)放觀賞性。完成了君山島景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施、道路管網(wǎng)、游客中心的提質(zhì)改造以及原停車場(chǎng)生態(tài)復(fù)綠,君山島景區(qū)黃茶產(chǎn)業(yè)園便民服務(wù)中心(游客中心)已于今年1月1日投入使用。進(jìn)一步完善首旅南苑酒店(魚(yú)巷子酒店)基礎(chǔ)設(shè)施,引進(jìn)了專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)管理。
君山島游客中心
二、聚焦優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),瞄準(zhǔn)文旅融合新風(fēng)口
一是讓優(yōu)勢(shì)變勝勢(shì)|以“一湖兩岸”為主戰(zhàn)場(chǎng),聚焦岳陽(yáng)樓、君山島優(yōu)勢(shì)資產(chǎn),加大項(xiàng)目建設(shè),創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),推出了一批具有本地特色的文化產(chǎn)品,舉辦了洞庭漁火季、洞庭蘆葦藝術(shù)季、岳陽(yáng)樓日、洞庭南路·一路過(guò)年等多項(xiàng)有品牌、有影響、有口碑的重大節(jié)會(huì)活動(dòng),成為湖南一張含金量十足的旅游名片。今年來(lái),搶抓旅游行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇,按照市委提出的“創(chuàng)新開(kāi)展‘季季有主題、月月有活動(dòng)、場(chǎng)場(chǎng)有亮點(diǎn)’的消費(fèi)年行動(dòng)”要求,重點(diǎn)圍繞“洞庭漁火季”活動(dòng),創(chuàng)新策劃了“洞庭漁火季春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”主題節(jié)會(huì)活動(dòng),舉辦了洞庭漁火季岳商大會(huì)專場(chǎng)露天音樂(lè)晚會(huì)、520君山島偶遇節(jié)、“我們畢業(yè)啦”主題系列活動(dòng),打造了固定特色演繹、焰火秀、音樂(lè)節(jié)等,并同步延長(zhǎng)表演及夜間開(kāi)放時(shí)間,提升夜間生活品質(zhì)和魅力,以新穎的形式、獨(dú)特的風(fēng)格,吸引眾多省內(nèi)外游客前往。自“洞庭漁火季”主題活動(dòng)開(kāi)展以來(lái),岳陽(yáng)樓旅游區(qū)累計(jì)吸引游客和市民超370萬(wàn)人次,有力地帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費(fèi),形成了可復(fù)制、可推廣的文旅工作經(jīng)驗(yàn),成為促進(jìn)文旅融合發(fā)展的新模式和推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
520君山島偶遇節(jié)
二是讓盆景變風(fēng)景|大力整合岳陽(yáng)市旅游發(fā)展有限公司、岳陽(yáng)樓景區(qū)、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區(qū)、市城市舊改投資有限公司、岳州古城項(xiàng)目等優(yōu)質(zhì)文化旅游資源,組建了岳陽(yáng)市文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司,對(duì)市中心城區(qū)文旅資源實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一融資、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一營(yíng)銷,變各自為戰(zhàn)為整體作戰(zhàn),把盆景變?yōu)轱L(fēng)景。
三是讓游覽變游樂(lè)|以風(fēng)景欣賞、文化熏陶、美食品味、親身體驗(yàn)、親友相伴、人生感悟?yàn)殛P(guān)鍵元素,注重游客個(gè)性化、生活化、便利化和趣味性的需求,讓游客們共賞表演、共品美食、共敘鄉(xiāng)情。在洞庭南路引進(jìn)茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網(wǎng)紅門店及傳統(tǒng)老字號(hào)特色餐飲;聯(lián)合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場(chǎng)打造巴陵芒果夜市;在巴陵廣場(chǎng)及岳陽(yáng)港工業(yè)遺址公園統(tǒng)一規(guī)劃攤位,進(jìn)一步豐富了夜間消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí),推出了洞庭南路-岳陽(yáng)樓-洞庭湖博物館-君山島特色生態(tài)旅游線路,開(kāi)通岳陽(yáng)樓-君山島綠色旅游巴士專線,實(shí)現(xiàn)了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一條龍服務(wù),讓游客在旅游中享受快樂(lè),在快樂(lè)中享受人生,從“過(guò)境游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑^(guò)夜游”。
洞庭南路·一路過(guò)年
三、聚焦特色品牌,點(diǎn)燃文旅經(jīng)濟(jì)新火把
一是“流量密碼”支撐|掌握“流量密碼”,把“最大變量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白畲罅髁俊?,自“洞庭漁火季”主題活動(dòng)開(kāi)展以來(lái),岳陽(yáng)樓旅游區(qū)累計(jì)吸引游客和市民超370萬(wàn)人次,最大日流量超過(guò)10萬(wàn)人次,有力地帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費(fèi),2023年上半年,市城投集團(tuán)旗下旅游景區(qū)總接待游客100多萬(wàn)人次,總接待游客人次恢復(fù)至2019年同期的168.17%。岳陽(yáng)樓旅游區(qū)已實(shí)現(xiàn)岳陽(yáng)的城市會(huì)客廳,成為青年人的聚焦地、文化藝術(shù)的展示地、岳陽(yáng)市民休閑娛樂(lè)的目的地、夜間消費(fèi)打卡地、自媒體取景首選地。
二是火爆節(jié)會(huì)帶動(dòng)|創(chuàng)新舉辦“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術(shù)季”“岳陽(yáng)樓日”“洞庭南路·一路過(guò)年”“我們畢業(yè)啦”岳陽(yáng)燒烤音樂(lè)節(jié)、高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽等節(jié)會(huì)活動(dòng),全力刺激消費(fèi)?!岸赐O火季”點(diǎn)燃了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的引擎,旅游區(qū)內(nèi),茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網(wǎng)紅門店及傳統(tǒng)老字號(hào)特色餐飲齊上陣,洞庭南路街河口、魚(yú)巷子沿線燒烤、夜宵小攤吸引無(wú)數(shù)游客,目前,岳陽(yáng)樓旅游區(qū)每晚人流量過(guò)萬(wàn),全面釋放岳陽(yáng)“夜經(jīng)濟(jì)”活力。
岳陽(yáng)樓景區(qū)
三是夜間模式點(diǎn)亮|充分發(fā)揮岳陽(yáng)樓旅游區(qū)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)效應(yīng),通過(guò)夜間燈光秀、演藝表演、主題裝飾等深挖岳陽(yáng)“名樓”底蘊(yùn)、深耕“江湖”文章,讓“文火味”飄起來(lái)、“煙火氣”升起來(lái)、“夜經(jīng)濟(jì)”燃起來(lái)。今年來(lái),岳陽(yáng)樓景區(qū)堅(jiān)持進(jìn)行夜間開(kāi)放,截止6月25日,共計(jì)開(kāi)放50場(chǎng),售出夜間門票兩萬(wàn)余張。聯(lián)合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場(chǎng)打造巴陵芒果夜市,目前已有百余家商戶入駐,每晚人流量過(guò)萬(wàn),成為岳陽(yáng)本地規(guī)模最大美食品類最多的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)所。
我們的音樂(lè)會(huì)·高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽
四是趣味賽事驅(qū)動(dòng)|在岳陽(yáng)港遺址公園“洞庭湖最美足球場(chǎng)”舉行了“鳳舞瀟湘·健康未來(lái)”首屆湖南省婦女健康運(yùn)動(dòng)會(huì)“聚力江湖·醉美岳陽(yáng)”拔河總決賽,以知識(shí)競(jìng)賽+拔河比賽的形式,為基層?jì)D聯(lián)人打造一個(gè)相互交流、切磋技藝、共同提高的盛會(huì),在充分展示巾幗拼搏之力、團(tuán)結(jié)之姿、力量之美、友誼之情的同時(shí),有效宣傳推介了岳陽(yáng)文旅和城市形象,提升岳陽(yáng)的知名度。舉辦高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽,組織湖南省135所高校來(lái)岳參加全省高校樂(lè)隊(duì)爭(zhēng)霸賽,并邀請(qǐng)清華、北大等全國(guó)知名大學(xué)的樂(lè)隊(duì),來(lái)岳演出、比賽,吸引周邊城市的數(shù)萬(wàn)年輕群體現(xiàn)場(chǎng)觀摩。在天岳幕阜山景區(qū)引入國(guó)內(nèi)第一檔戶外求生節(jié)目《嘎嘎荒野》,舉辦《嘎嘎荒野第九季生存挑戰(zhàn)賽》,通過(guò)直播、視頻記錄回放等方式,向全網(wǎng)展示選手們?cè)谀桓飞骄皡^(qū)如何通過(guò)各種技巧獲得戶外生存,吸引了全國(guó)各地眾多戶外生存愛(ài)好者與專業(yè)選手們的關(guān)注。同時(shí),還在岳陽(yáng)樓、君山島、天岳幕阜山景區(qū)開(kāi)展“以游客為中心”勞動(dòng)競(jìng)賽,大力弘揚(yáng)了敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新的工匠精神,展示了景區(qū)一線員工的形象和風(fēng)采,提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和水平。(李潔)